Które meta tagi w SEO są już przestarzałe?
SEO nieustannie się zmienia, a wraz z nim znaczenie poszczególnych elementów technicznych strony. Dobrym przykładem są meta tagi, które kiedyś odgrywały istotną rolę w pozycjonowaniu, a dziś praktycznie nie mają znaczenia dla algorytmów wyszukiwarki. Jednym z najbardziej znanych przykładów jest meta tag keywords. Dawniej służył on do wskazywania fraz kluczowych, na które chcieliśmy pozycjonować stronę. Niestety był często nadużywany przez specjalistów SEO poprzez nadmierne upychanie słów kluczowych, dlatego Google całkowicie przestało brać go pod uwagę.
Podobny los spotkał także tagi rel=”prev” i rel=”next”, które stosowano przy paginacji, aby wskazać robotom wyszukiwarki powiązania między kolejnymi stronami kategorii. Obecnie Google nie korzysta już z tych oznaczeń, dlatego ich obecność w kodzie strony nie ma większego znaczenia dla widoczności w wynikach wyszukiwania.
Jak sprawdzić meta tagi strony i jakie błędy pojawiają się najczęściej?
Najprostszym sposobem na sprawdzenie meta tagów jest podejrzenie kodu strony przy pomocy narzędzi deweloperskich w przeglądarce (klawisz F12). Dzięki temu możemy szybko wyszukać takie elementy jak tag <title>, nagłówki czy meta description. W przypadku stron opartych o WordPress pomocne są także wtyczki SEO, np. Yoast SEO, które umożliwiają łatwe zarządzanie tagami. Dobrym wsparciem są również rozszerzenia do przeglądarki, takie jak SEO One Click, pozwalające w kilka sekund przeanalizować strukturę strony.
W praktyce najczęstsze błędy dotyczą braku meta tagu title, powielania tych samych tytułów na wielu podstronach lub ich zbyt dużej długości. Optymalny title powinien mieć około 65–75 znaków, ponieważ dłuższe zostają ucięte w wynikach wyszukiwania. Poważnym problemem bywa również pozostawienie w kodzie tagu noindex po zakończeniu prac nad stroną – w takiej sytuacji witryna może w ogóle nie pojawiać się w Google. Nawet podstawowa optymalizacja meta tagów potrafi jednak znacząco poprawić widoczność strony i pomóc w zdobywaniu ruchu z wyszukiwarki.
W odcinku podcastu Adam Perz rozmawia z Michaliną Hazel-Krzeszowiec – specjalistką SEO, która wyjaśnia, jak sprawdzać meta tagi, jakie narzędzia warto wykorzystywać oraz które błędy najczęściej wpływają na widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Dzięki tej rozmowie dowiesz się również, czy poprawa meta tagów rzeczywiście może przełożyć się na lepsze pozycje w Google oraz dlaczego nawet podstawowa optymalizacja jest ważnym elementem strategii SEO.
Transkrypcja odcinka - wszystko o Meta Tagach cz. 1
Adam Perz: Cześć, nazywam się Adam Perz. Chciałbym Cię zaprosić serdecznie na kolejny odcinek naszego podcastu. Dzisiaj kontynuujemy temat metatagów. Będę rozmawiał z Michaliną Hazel-Krzeszowiec na ten temat, ale tym razem skupimy się na błędach, które najczęściej popełniamy, oraz narzędziach, które warto wykorzystać, by ocenić metatagi na naszej stronie. Serdecznie Cię zapraszam do naszej rozmowy.
Michalina, dzisiaj rozmawiamy dalej o metatagach, ale skupimy się na innych elementach. Powiemy sobie o tagach, których już się nie używa, o tym, jak je sprawdzić na stronie oraz jakie błędy najczęściej popełniamy. Może zaczniemy od tych metatagów, które kiedyś były stosowane, a dziś nie powinniśmy już poświęcać im czasu?
Michalina Hazel-Krzeszowiec: Dokładnie tak. Pozycjonowanie się zmienia, algorytmy ewoluują i w dokumentacji Google możemy znaleźć informacje o tagach, które kiedyś miały znaczenie dla robota, ale obecnie już go nie mają. Absolutnie nie ma sensu poświęcać czasu na ich optymalizację. Takim przykładem jest meta tag keywords.
Jest to już niemal mityczny tag, z którego totalnie się nie korzysta. Służył kiedyś do wypisania fraz kluczowych, na które chcieliśmy pozycjonować daną podstronę. Założenie było dobre, ale specjaliści zaczęli nadużywać tych fraz i po prostu spamować, przez co Google się z tego wycofał.
Adam Perz: Czy jeszcze jakiś tag przychodzi Ci do głowy, na przykład związany z paginacją?
Michalina Hazel-Krzeszowiec: Tak, były też tagi rel=”prev” i rel=”next”, których używało się na stronach paginacji – czyli gdy w danej kategorii mamy drugą, trzecią czy czwartą podstronę. Miało to pomagać robotowi poszeregować strony, ale obecnie już się z tego nie korzysta. Podobnie jak w przypadku keywords, jeśli znajdziemy taki fragment w kodzie, możemy go spokojnie usunąć lub po prostu się nim nie przejmować.
Adam Perz: Wróćmy do metatagów, które powinny znajdować się na stronie i być optymalizowane. W jaki sposób sprawdzić, czy funkcjonują one dobrze? Jakich narzędzi używasz?
Michalina Hazel-Krzeszowiec: Najprostszym sposobem jest klawisz F12, czyli otwarcie narzędzi deweloperskich w przeglądarce i podejrzenie kodu strony. Wymaga to podstawowej wiedzy z zakresu HTML, aby wiedzieć, na co patrzymy, ale za pomocą skrótu Ctrl+F możemy łatwo wyszukać tag <title> czy nagłówek <h1>.
Jeśli korzystamy z WordPressa, warto zajrzeć do wtyczki Yoast SEO. Jest ona bardzo intuicyjna i kieruje nas prosto w miejsca, gdzie możemy sprawdzić tytuł czy meta description. Możemy też skorzystać z rozszerzeń do przeglądarki Chrome, takich jak SEO One Click, gdzie tagi są przejrzyście wypisane. Linki do tych narzędzi dodamy w opisie.
Adam Perz: Wybieramy narzędzie, analizujemy kod i widzimy, że coś jest nie tak. Jakie są najczęstsze błędy, które spotykasz w swojej praktyce?
Michalina Hazel-Krzeszowiec: W zależności od tagu błędów może być wiele. W przypadku meta tagu title najczęstszym problemem jest po prostu jego brak. Warto zadbać, by był uzupełniony, zwłaszcza na stronie głównej oraz najważniejszych kategoriach.
Innym błędem jest powielanie tych samych tytułów lub nagłówków na wielu podstronach. Każda podstrona powinna mieć unikalne tagi. Częstym problemem jest też zbyt duża długość – optymalny title powinien mieć od 65 do 75 znaków. Jeśli ma ponad 100, zostanie ucięty w wynikach wyszukiwania i użytkownik nie zobaczy pełnej informacji.
Wspominałaś też ostatnio o tagu noindex. To poważny błąd, gdy strona w budowie jest nim oznaczona, a po publikacji tag zostaje w kodzie. Jeśli zostawimy go na stronie głównej, po prostu nie pojawi się ona w wynikach wyszukiwania.
Adam Perz: Na koniec powiedz, czy poprawa tych błędów i optymalizacja metatagów realnie wpływa na widoczność strony? Czy ten wpływ jest na tyle zauważalny, że pozycje pod częścią fraz powinny się poprawić?
Michalina Hazel-Krzeszowiec: Zdecydowanie tak. Już minimalna optymalizacja, jak uzupełnienie tagów na najważniejszych podstronach, może sprawić, że zaczniemy pojawiać się na niektóre frazy kluczowe. Oczywiście na pozycjonowanie składa się znacznie więcej elementów, ale tę podstawową pracę naprawdę warto wykonać, bo to pozwala nam „zaprzyjaźnić się” ze swoją stroną.
Adam Perz: Michalina, bardzo dziękuję Ci za dzisiejszy odcinek. Państwu dziękuję za wysłuchanie. Zachęcam, aby przyjrzeli się Państwo swoim metatagom, a jeśli potrzebujecie pomocy w tym zakresie, zapraszamy do kontaktu z agencją 4PEOPLE. Dzięki!
Michalina Hazel-Krzeszowiec: Dzięki bardzo.
