Dlaczego lokalne SEO w 2026 roku decyduje o pozyskiwaniu klientów?
Local 3-pack – czyli jak znaleźć się wysoko w wynikach Google Maps
W podcaście dowiesz się także, jak ogromny wpływ na widoczność mają wyniki w Google Maps, zwłaszcza obecność w tzw. Local 3-packu. To właśnie te trzy pierwsze wyniki generują największy ruch i mogą odpowiadać nawet za znaczną część zapytań klientów. Eksperci tłumaczą również, jak zmienia się wyszukiwarka pod wpływem AI oraz dlaczego spójność danych, optymalizacja wizytówki i strony internetowej są dziś kluczowe dla osiągnięcia wysokich pozycji. W rozmowie Michaliny Handzel-Krzeszowiec z Adamem Perzem poznasz praktyczne podejście do lokalnego SEO oraz jego wpływu na rekomendacje w środowiskach AI. Ekspertka wyjaśnia, jak działa intencja użytkownika, jakie znaczenie mają dane strukturalne i NAP-y oraz jak zadbać o spójność informacji, by zwiększyć swoją wiarygodność zarówno w oczach Google, jak i systemów sztucznej inteligencji.🎧 Nie przegap tego odcinka – LINK
Podcast
Transkrypcja odcinka - Local SEO w 2026 r. - dlaczego jest tak ważne?
Adam Perz: Cześć, nazywam się Adam Perz, reprezentuję agencję 4PEOPLE. W 4PEOPLE na co dzień zajmujemy się marketingiem internetowym i o nim też mówimy w naszym podcaście. Dzisiaj Michalina Hanzel-Krzeszowiec będzie mówiła o wizytówkach Google. Porozmawiamy o tym, jak przekładają się one na obecność w wynikach wyszukiwania oraz w odpowiedziach generowanych przez AI. Skupimy się także na frazach, pod którymi warto wyświetlać się w Google czy w Google Maps. Michalina, dziś na warsztat bierzemy lokalne SEO. Czy frazy lokalne mają większy potencjał sprzedażowy i dlaczego warto o nie zadbać?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Jeśli nasz biznes jest związany z konkretną lokalizacją – czy to miastem, czy województwem – takie frazy mają ogromne znaczenie dla konwersji. W lokalnym SEO kluczowa jest intencja i kontekst użytkownika. Jeśli ktoś mieszkający w Katowicach potrzebuje hydraulika, nie będzie go szukał w Gdańsku. To, czy nasza strona i wizytówka są odpowiednio wypozycjonowane na te konkretne regiony, decyduje o tym, czy klient do nas trafi.
Adam Perz: To ważne, bo wielu przedsiębiorców celuje w frazy ogólne, bo mają one największą liczbę wyszukiwań. Jednak nakład pracy jest tam ogromny, a realny procent klientów, którzy faktycznie do nas przyjadą, może być znikomy.
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Dokładnie. Frazy generyczne wyglądają spektakularnie w statystykach wyświetleń, ale nie zawsze przekładają się na ruch w punkcie stacjonarnym. Lokalne SEO pozwala zamienić te wyświetlenia na realne wizyty i telefony.
Adam Perz: A co z AI? Jak pojawienie się AI Overview w wyszukiwarkach zmienia lokalne SEO?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: W środowiskach sztucznej inteligencji intencja użytkownika jest priorytetem. Jeśli nasza strona precyzyjnie odpowiada na potrzeby lokalne, istnieje większe prawdopodobieństwo, że AI (czy to w Google, czy w Chacie GPT) zarekomenduje właśnie nasz biznes. Choć AI nie ma bezpośredniego dostępu do API Google Maps, to świetnie skanuje informacje ze stron internetowych. Dlatego rekomenduję posiadanie strony internetowej ze zintegrowaną mapą Google na podstronie kontaktowej. Robot skanujący połączy te dane, co zwiększy szansę na pojawienie się w rekomendacjach AI.
Adam Perz: Często mówi się o „pierwszej trójce” w Google Maps. Dlaczego wejście do tego tzw. Map Packa jest tak krytyczne?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Wystarczy wpisać frazę typu „fryzjer Katowice” – wyniki z mapy pojawiają się na samym szczycie, nad wynikami organicznymi. Skuteczność i konwersja w tych trzech pierwszych wynikach może sięgać nawet 40%. To bezpośrednia korzyść biznesowa.
Adam Perz: Co decyduje o tym, że się tam znajdziemy? Jaką rolę gra trafność, odległość i rozpoznawalność?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Trafność to dopasowanie wizytówki i strony do intencji – czy to, co wpisał użytkownik, pokrywa się z naszym opisem usług. Odległość zależy od lokalizacji użytkownika. Google promuje firmy najbliższe, choć po przesunięciu mapy może pokazać wyniki z miast sąsiednich, co na Śląsku jest bardzo częste. Rozpoznawalność to siła naszej marki w sieci.
Adam Perz: Jak zatem zoptymalizować wizytówkę pod kątem odpowiedzi generowanych przez AI?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Mówimy tu o GEO, czyli optymalizacji pod silniki generatywne. Kluczowe jest klasyczne, dobre SEO oraz spójność danych. Google porównuje informacje z wizytówki z tymi na stronie. Bardzo ważne są dane strukturalne (techniczny element strony) oraz pozyskiwanie tzw. NAP-ów (Name, Address, Phone). Są to wpisy w katalogach firmowych. Spójność tych danych w całej sieci uwiarygadnia naszą firmę w oczach AI.
Adam Perz: Czyli nie powinniśmy podawać różnych adresów w różnych katalogach, by „złapać” więcej klientów?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Absolutnie nie. Jeśli mamy kilka oddziałów, możemy mieć kilka wizytówek, ale w obrębie każdego oddziału dane muszą być identyczne wszędzie: na stronie, w wizytówce i w katalogach. Rozbieżności działają negatywnie.
Adam Perz: Myślę, że z tą ważną lekcją o spójności zostawimy naszych widzów. Michalina, bardzo dziękuję za dzisiejszy odcinek. Państwa zachęcam do zadawania pytań w komentarzach i zapraszam na kolejne odcinki naszego podcastu.
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Zapraszamy.
