Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych szkodzi Twojej widoczności?
Kanibalizacja słów kluczowych to jeden z najczęściej pomijanych problemów w SEO, który może znacząco obniżyć skuteczność Twoich działań. Dochodzi do niej wtedy, gdy kilka podstron na Twojej witrynie konkuruje o te same frazy w wynikach wyszukiwania. W efekcie Google nie wie, którą stronę uznać za najważniejszą, co prowadzi do spadków pozycji i rozproszenia ruchu. W podcaście eksperci wyjaśniają, jak rozpoznać ten problem oraz jak sprawdzić, czy dotyczy on Twojej strony.
Dowiesz się także, czy kanibalizacja słów kluczowych zawsze jest szkodliwa oraz jakie konkretne działania warto podjąć, aby ją wyeliminować. Od optymalizacji treści, przez łączenie podobnych podstron, aż po odpowiednią strategię linkowania wewnętrznego – każdy z tych elementów może pomóc odzyskać kontrolę nad widocznością w Google i poprawić wyniki SEO.
W rozmowie Michaliny Hanzel-Krzeszowiec z Adamem Perzem usłyszysz praktyczne wskazówki i przykłady z doświadczenia, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak zarządzać strukturą treści na stronie. Ekspert dzieli się swoim podejściem do analizy i optymalizacji, dzięki czemu łatwiej unikniesz błędów i wdrożysz skuteczne rozwiązania w swojej strategii SEO.
🎧 Nie przegap tego odcinka – LINK
Podcast
Transkrypcja odcinka - Kanibalizacja słów kluczowych w SEO
Adam Perz: Cześć, nazywam się Adam Perz, reprezentuję agencję 4PEOPLE. Dzisiaj będę rozmawiał z Michaliną Hanzel-Krzeszowiec, która jest naszą specjalistką SEO, na temat kanibalizacji słów kluczowych. Jeżeli chcesz wiedzieć, co to jest kanibalizacja słów kluczowych, jakie ma ona znaczenie dla pozycjonowania Twojej strony oraz dla ruchu w Twojej witrynie, koniecznie zobacz ten odcinek. Zapraszam Cię serdecznie. Cześć Michalina.
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Cześć.
Adam Perz: Dzisiaj porozmawiamy na temat brzmiący strasznie – o kanibalizacji słów kluczowych. Powiedz proszę na początku, czym ona właściwie jest?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której dwa adresy URL w obrębie naszej witryny wyświetlają się na tę samą frazę kluczową. Innymi słowy: konkurują o nią w wynikach wyszukiwania.
Adam Perz: Czyli dwie podstrony naszej strony wyświetlają się pod tą samą frazą. Ktoś wpisuje hasło i obie się pojawiają. Czy to nie jest dobra sytuacja?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Niestety nie do końca. Bardzo często jedna strona pojawia się wysoko, na przykład w TOP 10, a innym razem wyszukiwarka wybiera tę drugą podstronę i wyświetla ją na przykład w TOP 20 albo TOP 30. Ruch generują frazy będące wysoko, więc zależy nam na stabilnej obecności jednej, konkretnej podstrony.
Adam Perz: Czyli Google niejako „skacze” między jedną a drugą podstroną?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Dokładnie tak. Często wynika to z faktu, że obie strony są podobnie zoptymalizowane. Najczęściej dotyczy to sklepów lub dużych witryn z podobnymi kategoriami. Jeśli nie zadbamy o precyzyjną optymalizację konkretnej kategorii pod wybraną frazę, może się okazać, że inna podstrona, o której zapomnieliśmy, również zacznie z nią walczyć.
Adam Perz: Jak właściciel strony, na przykład sklepu internetowego, może sprawdzić, czy u niego występuje ten problem?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Możemy skorzystać z narzędzi takich jak Senuto lub Semstorm. Po wpisaniu adresu witryny w zakładce „kanibalizacja” sprawdzimy, czy ona występuje i na jakich adresach wyświetlała się dana fraza. Można też po prostu wpisać frazę w wyszukiwarkę i zobaczyć, czy pojawia się jeden adres, czy dwa różne.
Adam Perz: Załóżmy, że zauważyliśmy problem. Jak go naprawić?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Kluczowa jest analiza obu adresów i podjęcie decyzji, który z nich jest dla nas istotniejszy. Jeśli mamy frazę „buty damskie” i wyświetla się na nią zarówno kategoria główna, jak i podkategoria, musimy wzmocnić optymalizację tej głównej, a drugą „odoptymalizować”.
Adam Perz: „Odoptymalizować”, czyli co dokładnie zrobić?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Należy sprawdzić treść, nagłówki oraz meta tagi i usunąć z nich nadmiar danej frazy. Chodzi o to, aby ta konkretna podstrona stała się mniej atrakcyjna dla robotów Google pod kątem tego konkretnego słowa kluczowego.
Adam Perz: Czy po takim zabiegu ta właściwa podstrona ma szansę pójść w górę?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Jak najbardziej. Gdy robot ponownie przeskanuje stronę i zauważy zmiany, fraza będzie stale wyświetlała się na stabilnej pozycji, co zwiększa szansę na generowanie ruchu.
Adam Perz: Czy możemy jakoś wykorzystać tę „niechcianą” podstronę, aby pomóc tej właściwej?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Tak, jednym ze sposobów jest nałożenie tagu kanonicznego (canonical) wskazującego na stronę nadrzędną. W ten sposób informujemy robota, która strona jest silniejsza i to na nią przenosimy „moc” SEO. Jest to zabieg techniczny, który bardzo pomaga w walce z kanibalizacją.
Adam Perz: Wspomniałaś, że najbardziej narażone są duże strony, ale czy to dotyczy tylko ich?
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Nie jest to regułą. Kanibalizacja występuje też na stronach ofertowych, gdzie informujemy o usługach, a także na blogach. Jeśli mamy dwa wpisy o bardzo podobnej tematyce i nie zoptymalizujemy ich pod kątem różnych intencji użytkownika, będą ze sobą konkurować. Ważne jest też linkowanie zewnętrzne – jeśli raz linkujemy do jednego adresu, a raz do drugiego na tę samą frazę, robot nie będzie wiedział, która podstrona jest tą właściwą.
Adam Perz: Czyli podsumowując: nie warto pozycjonować wielu podstron na te same frazy, bo sami sobie robimy konkurencję. Lepiej wybrać jedną, zoptymalizować ją „ostro”, a na innych unikać wypuklania tego słowa.
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Dokładnie tak. Kluczowe jest, aby już na etapie budowania struktury informacji przeanalizować wszystko tak, by strona była czytelna zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów.
Adam Perz: Michalina, bardzo Ci dziękuję za podzielenie się wiedzą. Myślę, że temat został mocno naświetlony. Państwa zapraszam do kontaktu z nami i do zobaczenia w następnych odcinkach naszego podcastu.
Michalina Hanzel-Krzeszowiec: Dzięki.
