Od 10 lipca 2025 r. publiczne posty z Instagrama i Facebooka (zdjęcia, filmy, karuzele oraz Reelsy) mają być regularnie indeksowane przez Google. Treści te będą mogły pojawiać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, obok tradycyjnych stron internetowych. To znacząca zmiana, która może zwiększyć zasięg Twojej marki i wymusić nowe podejście do tworzenia treści w social media.
Co to oznacza w praktyce? Jak wykorzystać tę szansę, by wyprzedzić konkurencję? Dowiedz się, co warto zrobić teraz.
Co to jest indeksowanie?
Zanim odpowiemy na pytanie, co oznacza indeksowanie postów z Instagrama i Facebooka w Google i jak może wpłynąć na widoczność Twojej marki, najpierw zdefiniujmy, czym właściwie jest indeksowanie.
Indeksowanie to proces, w którym wyszukiwarka, taka jak Google, analizuje i zapisuje treści w swoim indeksie, czyli cyfrowej bazie danych. Dzięki temu mogą one pojawić się w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wpisze powiązane hasło.
Co dokładnie się zmienia i dlaczego to tak ważne?
Do tej pory o Twoich publikacjach w mediach społecznościowych dowiadywali się głównie obserwujący lub osoby, do których docierałeś przez płatne kampanie. Teraz Twoje posty mogą pojawiać się w Google i być dostępne dla każdego użytkownika wyszukiwarki. Warunek? Muszą być publiczne, pochodzić z konta profesjonalnego (firmowego lub twórcy) i być odpowiednio zoptymalizowane.
Korzyści z indeksowania treści w Google dla firm i twórców
Wzrost widoczności treści z mediów społecznościowych w Google ma przełożyć się na kilka praktycznych korzyści dla firm i marketerów.
Wzrost zasięgu. Twoje treści zyskają szansę na dotarcie do zupełnie nowej grupy odbiorców – osób, które z konkretną intencją szukają informacji, produktów czy usług w Google.
Nowy kanał dotarcia do klientów. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie będzie już dotyczyła wyłącznie strony internetowej. Twoje profile na Facebooku i Instagramie mogą stać się kolejnym filarem strategii SEO, który warto uwzględnić. A jest o co walczyć, bo to właśnie w naturalnych wynikach wyszukiwania tkwi największy potencjał. Według raportu First Page Sage (maj, 2025), pierwszy wynik organiczny w Google zdobywa średnio 39,8% wszystkich kliknięć. Dla porównania, pierwsza płatna reklama na samej górze strony uzyskuje zaledwie 2,1% kliknięć. To pokazuje, że użytkownicy ufają i świadomie wybierają naturalne wyniki wyszukiwania, a Twoje zoptymalizowane posty z social mediów mogą stać się jednym z nich.
Wzrost znaczenia treści edukacyjnych i poradnikowych. Dobrze zoptymalizowany post może stać się „evergreen” contentem, który będzie generował ruch i zainteresowanie przez długi czas.
Jak zwiększyć widoczność swoich postów w Google? Jak zoptymalizować social media pod SEO? Praktyczna checklista
Nowe zasady indeksowania treści w wyszukiwarkach otwierają dodatkowe możliwości dla marek i twórców. Aby w pełni wykorzystać potencjał pozycjonowanie treści z social media, warto zadbać o kilka kluczowych elementów.
Sprawdź ustawienia konta
Upewnij się, że Twoje profile są oznaczone jako publiczne, ponieważ tylko wtedy Google będzie miał możliwość indeksowania ich zawartości. Posty z prywatnych kont nie będą się wyświetlać w wyszukiwarce.
Jak to zrobić?
Wejdź w „Ustawienia i aktywność”, następnie wybierz „Prywatność konta”. Przewiń w dół i włącz opcję „Zezwól na wyświetlanie publicznych zdjęć i filmów w wynikach wyszukiwania”.
Ważne! Meta ma zezwalać na indeksowanie zdjęć i filmów z publicznych rolek i postów przesłanych lub opublikowanych od 1 stycznia 2020 r.
Optymalizuj opisy pod kątem słów kluczowych
Traktuj opisy postów jak mini‑artykuły blogowe. Dodawaj do nich najważniejsze dla Twojego biznesu frazy kluczowe. Pamiętaj, aby robić to w sposób naturalny i wartościowy dla odbiorcy. Zastanów się, czego mogą szukać Twoi klienci i jakich słów używają. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, sprawdź nasz poradnik, w którym omawiamy 9 narzędzi do doboru fraz kluczowych.
Używaj tekstów alternatywnych (ALT) w postach
Tekst alternatywny to krótki opis tego, co znajduje się na zdjęciu. Dodawanie ALT do zdjęć na Instagramie i Facebooku pomoże wyszukiwarce zrozumieć kontekst Twojej publikacji i lepiej ją zaindeksować.
Przeprowadź audyt opublikowanych treści
Przejrzyj swoje posty z ostatnich miesięcy. Zastanów się, które z nich mają potencjał długoterminowy. Idealnymi “kandydatami” do optymalizacji są treści poradnikowe, tutoriale czy posty odpowiadające na najczęstsze pytania klientów.
Oznaczaj lokalizację w postach
Warto oznaczać lokalizację firmy w postach w sposób naturalny, co ma wpłynąć pozytywnie na lokalne SEO.
Dodawaj hashtagi
Używaj ich strategicznie, włączając w nie słowa kluczowe związane z Twoją marką, branżą oraz lokalizacją.
Jak indeksowanie treści społecznościowych wpłynie na SEO?
Od teraz współpraca między działami SEO a Social Media staje się ważniejsza. Posty, które powstają z myślą o algorytmie wyszukiwarki, muszą być jednocześnie autentyczne i wartościowe dla użytkownika. Dlatego warto:
- tworzyć kalendarz publikacji na podstawie analiz wyszukiwań,
- wdrażać słowa kluczowe i pytania użytkowników jako inspirację do postów;
- monitorować, które wpisy pojawiają się w wynikach Google
Perspektywy indeksowania postów Instagram i Facebook
Widoczność profilu w wyszukiwarce oznacza dla marketerów i właścicieli firm konieczność myślenia o mediach społecznościowych w kontekście SEO. Już nie tylko strona internetowa, ale i profil na Instagramie czy Facebooku może stać się źródłem wartościowego ruchu organicznego.
Chcesz profesjonalnie przygotować swoją markę na tę zmianę i w pełni wykorzystać potencjał synergii SEO i social media? Skontaktuj się z nami!
Źródła:
- https://help.instagram.com/147542625391305/?helpref=faq_content
- https://www.facebook.com/help/124518907626945?helpref=faq_content&locale=pl_PL
- https://thekeyword.medium.com/instagram-to-let-google-and-bing-index-public-posts-from-professional-accounts-10c3f8c54582
- https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-expanding-google-search-indexing-public-posts-more-regions/752891/
- https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/
