PODCAST: PPC 2026 – Przestań ustawiać reklamy, zacznij nimi zarządzać. Strategia zamiast przypadku

Świat płatnych kampanii zmienia się bardzo dynamicznie, a automatyzacja i sztuczna inteligencja znacząco wpłynęły na sposób pracy specjalistów PPC. W 160. odcinku podcastu omawiamy, dlaczego skuteczne działania reklamowe nie polegają już wyłącznie na ręcznym ustawianiu stawek, list słów kluczowych czy pojedynczych kampanii. Dziś znacznie większe znaczenie ma strategiczne zarządzanie całym ekosystemem reklamowym — od jakości danych, przez dobór platform, aż po ocenę realnego wpływu kampanii na wynik biznesowy. Rozmawiamy także o tym, dlaczego klasyczne rozumienie PPC jako „pay per click” przestaje wystarczać i jak zmienia się podejście do planowania budżetu w świecie algorytmów.

Dane, automatyzacja i nowa rola specjalisty PPC

Gościem odcinka jest Kinga Gołębiewska, Head of PPC w 4People, która wyjaśnia, jak zmieniła się rola specjalisty PPC w świecie AI i nowoczesnych systemów reklamowych. Z rozmowy dowiesz się, dlaczego higiena danych ma kluczowe znaczenie dla skuteczności algorytmów, jak wykorzystywać dopasowanie przybliżone oraz dlaczego podział budżetu między platformy powinien wynikać z całościowego spojrzenia na biznes. To praktyczny odcinek dla firm, które chcą lepiej zarządzać kampaniami płatnymi, ograniczać przepalanie budżetu, poprawiać jakość pozyskiwanych użytkowników i budować stabilny, przewidywalny zysk z działań reklamowych.