Dlaczego analiza konkurencji w SEO jest tak ważna?
Analiza konkurencji w SEO to jedno z najważniejszych działań, które pozwala zrozumieć, jak wygląda rynek w wyszukiwarce i jakie strategie stosują inne firmy z branży. Dzięki niej możemy sprawdzić, na jakie frazy kluczowe pozycjonują się nasi rywale, jakie działania optymalizacyjne prowadzą oraz jakie elementy ich strategii przynoszą najlepsze efekty. Taka wiedza pozwala nie tylko uniknąć błędów, ale również znaleźć inspirację do rozwoju własnej strategii SEO i skuteczniej budować widoczność strony w Google.
W praktyce warto analizować kilka firm jednocześnie – najlepiej od dwóch do czterech konkurentów. Powinni to być zarówno gracze o podobnej skali działalności, jak i firmy nieco bardziej rozwinięte, które mogą stanowić punkt odniesienia. Podczas analizy warto zwrócić uwagę na frazy kluczowe, profil linków, strukturę strony czy architekturę informacji. Regularne monitorowanie tych elementów pozwala szybciej reagować na zmiany w branży i wykorzystywać nowe możliwości pojawiające się w wynikach wyszukiwania.
Analiza konkurencji strony internetowej – co radzi ekspert?
W tym odcinku podcastu Adam Perz rozmawia z Weroniką Gliwą – senior specialist SEO, która wyjaśnia, jak skutecznie prowadzić analizę konkurencji w wyszukiwarce. Weronika opowiada, jak wybrać odpowiednich konkurentów do analizy, jak często ją przeprowadzać oraz jakie wnioski można wyciągnąć z obserwacji działań innych firm w branży.
Dowiesz się również, jakie narzędzia – takie jak Senuto czy Ahrefs – pomagają analizować widoczność konkurencji, profil linkowy i strategie pozycjonowania, a także jak wykorzystać te dane, aby poprawić własne wyniki SEO i przewyższyć konkurencję.
Podcast
0:16
0:16
0:16
0:16
Transkrypcja odcinka - analiza konkurencji w SEO
Adam Perz: Cześć, nazywam się Adam Perz. Chciałbym Cię zaprosić na kolejny odcinek naszego podcastu. Dzisiaj moim gościem jest Weronika Gliwa, nasza ekspertka od SEO. Z Weroniką będziemy poruszali temat konkurencji w SEO. Będziemy mówili o tym, czemu warto ją analizować, na jakie elementy zwrócić uwagę i jak wyciągnąć wnioski z działań innych firm, tak aby nasze SEO wyglądało lepiej i byśmy odnosili sukcesy. Bardzo serdecznie Cię zapraszam.
Weronika, dzisiaj rozmawiamy na temat konkurencji w SEO. Powiedz mi, dlaczego warto ją analizować pod kątem pozycjonowania strony?
Weronika Gliwa: Przede wszystkim taka analiza dostarcza nam informacji. Wydaje mi się, że w marketingu jest to szczególnie ważne – skoro mamy możliwość pozyskania wiedzy o tym, jak działa nasza konkurencja i jakie prowadzi działania, to dlaczego by tego nie wykorzystać? Warto przeprowadzać taką analizę raz na jakiś czas, żeby trzymać rękę na pulsie i nie pozwolić konkurencji nas wyprzedzić.
Adam Perz: Czyli dzięki temu wiemy, co robią, jak intensywnie działają i w jakich kierunkach zmierzają?
Weronika Gliwa: Dokładnie tak. Może to być źródło inspiracji do tego, co można u siebie wprowadzić. Albo przestroga – jeżeli widzimy, że jakieś działanie konkurencji przynosi spadek widoczności, to dzięki analizie mamy dane, by nie popełniać tego samego błędu u siebie.
Adam Perz: Żeby uczyć się na błędach innych, a niekoniecznie na swoich. No dobrze, wiemy już, że warto, ale kto właściwie jest naszą konkurencją w SEO?
Weronika Gliwa: W SEO skupiamy się na konkurencji działającej w wyszukiwarce. To może być inna grupa niż ta, którą znamy lokalnie. Skupiamy się na firmach wyświetlających się na podobne frazy kluczowe i docierających do tej samej grupy odbiorców. To znaczące rozróżnienie. Oczywiście jedna konkurencja nie wyklucza drugiej – firma z tego samego miasta może pozycjonować się na te same frazy i wtedy jest naszym konkurentem w obu zakresach.
Adam Perz: Wyłonienie konkurentów to pierwszy krok. A jaką liczbę firm sugerujesz analizować, żeby nie przesadzić, ale też nie wyciągać wniosków tylko na podstawie jednego podmiotu?
Weronika Gliwa: Jeden konkurent to zdecydowanie za mało. Myślę, że optymalna liczba to między dwóch a czterech, co daje nam szerszy obraz.
Adam Perz: Czy warto wybierać firmy, które są blisko nas, czy może te najlepsze w branży?
Weronika Gliwa: Na pewno nie warto porównywać się do gigantów, jeśli sami nimi nie jesteśmy. Oni mają ogromne budżety i doskoczenie do ich poziomu może być bardzo trudne. Powinniśmy skupić się na firmach w naszym zasięgu, zbliżonych widocznością lub profilem działalności. Z jednej strony patrzymy na lepszych, by mieć do czego dążyć, a z drugiej monitorujemy tych nieco poniżej, by nas nie prześcignęli.
Adam Perz: Czego dokładnie możemy się dowiedzieć z takiej analizy?
Weronika Gliwa: Po pierwsze, wyłapujemy frazy kluczowe, na które konkurencja się pozycjonuje, a nas tam jeszcze nie ma. To pozwala rozszerzyć profil działalności. Warto wtedy sprawdzić średnią liczbę wyszukań i trudność danej frazy, by ocenić, czy wejście w nią jest opłacalne. Kolejna rzecz to sposoby optymalizacji strony – możemy podpatrzeć rozwiązania, które w danej branży działają najlepiej, i zaoszczędzić czas na własnych testach.
Adam Perz: Czyli obserwacja zmian na stronie konkurenta jest kluczowa?
Weronika Gliwa: Tak, w SEO podstawą jest obserwacja: co się zmieniło i jaki dało to rezultat. Możemy też analizować profil linkowy – sprawdzić, z jakich domen konkurencja pozyskuje linki i artykuły sponsorowane. To gotowa lista miejsc, które warto zweryfikować pod kątem własnej strony.
Adam Perz: Czy są jeszcze jakieś inne elementy?
Weronika Gliwa: Możemy patrzeć na architekturę informacji, budowę oferty czy sposób komunikacji z klientem, np. konstrukcję formularzy. Jeśli robimy to regularnie, korzyści są ogromne.
Adam Perz: No właśnie – regularnie, czyli jak często?
Weronika Gliwa: Myślę, że kwartał to dobry okres. W SEO mamy opóźniony czas reakcji, więc co trzy miesiące jesteśmy w stanie wyłapać istotne zmiany i ich efekty.
Adam Perz: Czy powinniśmy trzymać się stałej listy tych trzech lub czterech firm?
Weronika Gliwa: Nie wymieniałabym wszystkich naraz, bo stracimy punkt odniesienia, ale trzeba być elastycznym. Jeśli pojawia się nowy, mocny gracz, który nagle wbija się na wysokie pozycje, warto go włączyć do analizy, by sprawdzić, co jest powodem jego sukcesu.
Adam Perz: Jakie narzędzia byś poleciła do takiego sprawdzania?
Weronika Gliwa: Każdy specjalista ma swoje ulubione, ale dwa podstawowe to Senuto i Ahrefs. Ahrefs szczególnie sprawdza się przy profilu linkowym, Senuto do ogólnej widoczności. Synergia tych narzędzi plus ręczna weryfikacja strony daje solidny zbiór danych.
Adam Perz: Bardzo Ci dziękuję za podzielenie się wiedzą. Państwu również dziękuję za obejrzenie odcinka. Jeśli potrzebujecie pomocy w analizie konkurencji lub sprawnym pozycjonowaniu strony, zapraszam do kontaktu z 4PEOPLE.
Weronika Gliwa: Dziękujemy.
